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败走澳洲市场后 真维斯中国能否“三十而立”?

Original Title:失去澳大利亚市场后,真维斯中国能“站在30岁”吗?

在2017年被真维斯的母公司朝日集团私有化并剥离上市公司朝日企业后,真维斯的澳大利亚公司最终结束了破产清算。

据澎湃新闻报道,真维斯澳大利亚公司最近宣布将进入自愿托管程序和破产清算程序。四大会计师事务所之一毕马威的彼得戈塔尔德和詹姆斯斯图尔特被澳大利亚政府任命为真维斯在该国业务的自愿受托人。

1月20日,记者《国际金融报》以加入真维斯的名义联系了真维斯的相关人员。他告诉记者《国际金融报》,该信托仅限于澳大利亚公司,目前真维斯中国市场的运作正常,不会受此影响。

作为澳大利亚本土服装品牌之一,真维斯由阿利斯特诺伍德于1972年创立,至今已有近50年的历史。20世纪90年代,该品牌被中国商人赵阳和杨循创立的旭日集团收购,并进入中国市场。经过十几年的发展,真维斯取得了长足的进步,并强势扩张,占据了整个大陆休闲服装市场的半壁江山。

因此,在后悔的同时,外界更加困惑:这家曾经被视为“宠儿”的明星公司为什么会在几年内在其诞生地倒闭?

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失去澳大利亚市场

据相关媒体援引受托人的话说,由于目前零售形势不佳以及电子商务对实体业务的巨大影响,真维斯澳大利亚进入破产管理。真维斯将继续运营,会计师将对业务情况进行紧急分析,并考虑所有可能的选择,包括重组、出售或吸引投资。此外,真维斯将于1月28日在墨尔本举行债权人会议。据了解,真维斯目前在澳大利亚有146家门店,近1000名员工面临失业风险。

事实上,真维斯的澳大利亚业务的困难已经出现好几年了。记者《国际金融报》回顾了朝日之前的财务业绩,发现自2013年以来,该公司的核心海外市场澳大利亚和新西兰的零售业绩开始下滑。2013年,其在澳大利亚和新西兰的表现高达13.96亿港元,但到了2016年,这一数字降至9.551亿港元。" 2016年将是澳大利亚和新西兰损失最大的一年."朝日企业曾在2016年年报中写道。

"在过去的三年里,朝日集团已经在澳大利亚和新西兰亏损了两年。为了夺回昔日的辉煌,必须对产品设计、市场定位和电子商务平台进行深度改造和再投资,这不仅昂贵,而且短期内难以立竿见影。因此,该集团计划剥离这部分业务。”2017年4月,包括澳大利亚业务在内的真维斯国际被真维斯的母公司朝日集团出售给其主要股东杨循和杨钊兄弟成立的乔司有限公司(以下简称“乔司公司”),理由如下。

相关数据显示乔司公司原本是朝日集团的全资子公司,负责真维斯在澳大利亚的销售。完成上述交易后,乔司公司将成为经营真维斯澳大利亚业务的独立公司,负责真维斯的销售,同时重塑真维斯在澳大利亚的品牌形象。朝日集团仍然是乔司的服装供应商。

然而,从目前的进展来看,乔司公司并没有像预期的那样成为真维斯澳大利亚业务的“救世主”。该地区零售业的下一步命运,或者如受托人所说,“将研究所有的计划,可能重组,可能出售。”

"如果一个地区管理不善,它不能完全拒绝这个品牌。"前几天,当谈到澳大利亚企业的现状是否会对中国企业产生负面影响时,另一位真维斯内部员工告诉记者,目前所有企业都很难做,只能说资源配置更偏向于盈利性好的领域。

与此同时,在最近的一次实地考察中,几家魏震实体店的工作人员也告诉记者,他们目前并不了解魏震澳洲业务的具体情况,他们的店铺也在正常运营。

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中国商务

2018年8月,真维斯的母公司朝日集团(Asahi Group)宣布,计划将亏损的中国内地服装零售业务真维斯品牌(Jeanswest Brand)以8亿港元的价格出售给其创始人、大股东杨钊和杨循兄弟。本集团将不再参与任何亏损业务,并将专注于室内设计、装修服务及金融服务。

据资料显示,朝日集团成立于1974年,由早期的小型牛仔裤制造厂发展成为以中国香港为中心的多元化跨国企业。1990年,该集团收购了真维斯。三年后,真维斯在上海内地市场开设了第一家门店,从而打开了进入内地市场的“大门”。已经27年了。统计数据显示,2012年,真维斯在中国大陆的门店数量达到2800家的峰值。

然而,在巨大的中国大陆市场,这位前巨人也表现出了一些“无力回心”。根据朝日集团此前披露的财务数据,截至2018年5月31日的前5个月、截至2017年12月31日的前12个月和截至2016年12月31日的前12个月,真维斯的内地业务分别实现税前利润-4532万港元、5045.3万港元和3119.9万港元。税后利润为4594.2万港元,4509.6万港元,6674.7万港元。

中投公司首席顾问姜晓晓告诉记者《国际金融报》,目前真维斯在中国的发展已经不能满足新一代消费者对服装市场的需求。一方面,传统的成本效益模式已经受到互联网电子商务的冲击,不复存在。另一方面,真维斯未能通过改变自己的形象来提升自己的品牌,以满足新一代年轻消费者对个性和设计的追求。另一方面,如太平鸟,米邦威,甚至蓝海大厦等。近年来,他们重塑了自己的品牌形象,并获得了良好的反响。事情越来越糟,真维斯在中国的发展变得越来越困难。

可遵循上述声明。最近,真维斯百货公司的一名工作人员向记者坦白承认,该行业压力很大。记者注意到,商店旁边是一个两层的商店,也是休闲服装的主要品牌,萨马。与面积不超过80平方米的真维斯店相比,sama“富裕”了很多,相应地,sama的客流量也略有增加。

"虽然目前所有的大品牌都有折扣,而且折扣的力度相似,但就个人而言,考虑真维斯的可能性并不太高。与同等价格的国际品牌相比,真维斯缺乏时尚元素。与类似的休闲服装品牌相比,真维斯可供选择的类别更少。”谈到对真维斯品牌的印象,一位消费者坦率地向记者承认:“真的没什么特别的。”

“在中国服装行业竞争日益激烈的今天,品牌需要识别和突出自己的定位,在设计和营销上更加努力,才能站稳脚跟,取得突破。”姜晓晓这么说。

记者马云飞

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