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梅耶尔解读雅虎财报:流量与广告价格持续下降

雅虎高管解读财报:流量与广告价格持续下降

北京时间4月17日,雅虎!北京时间今天凌晨宣布了2013财年第一季度的财务业绩。财务结果显示,雅虎2013年第一季度收入为11.40亿美元,较去年同期的12.21亿美元下降7%。第一季度净利润为3.9亿美元,同比增长36%。

财务报告发布后,雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(marissa mayer)和首席财务官肯高盛(Ken Goldman)出席了以下分析师电话会议,解释财务报告的要点,回答分析师的问题。

以下是分析师问答环节的主要内容:

问:我们看到雅虎的广告收入下降了7%。我想知道这背后的原因更多的是用户粘度的下降,还是雅虎在页面广告量上的战略缩减?

迈尔:从操作的角度来看,有几个原因。我们的交通一直在下降,但是下降的速度正在减慢。我们的广告销售率相对稳定,还是有所增加。一般来说,主要原因是广告价格比去年同期下降了2%。

说到广告价格,我们需要谈谈手机方面的因素。由于移动互联网市场仍在快速增长,我们还没有达到手机广告价格稳定的最后阶段。我们认为移动广告在各个方面都应该和个人电脑方面一样有效,移动广告的价格最终应该达到与之相称的价格。目前,我们看到移动用户的粘性在增加,广告商的需求也在增加。然而,估计需要几个月才能稳定下来。我们需要等待移动用户稳定下来,然后才能调整他们的价格。

问:你能告诉我管理层如何看待与其他公司的合作吗?例如,单独与苹果或苹果手机合作的可能性有多大?

迈尔:我们对雅虎在这个行业的地位非常满意。多年来,我们有四个重要的合作伙伴,微软、谷歌(微博)、脸书和苹果。与这四家公司的合作也证明了雅虎是一个好伙伴。我们非常重视将雅虎的内容带到所有平台。雅虎重视与苹果的合作,正如我们重视在安卓平台上提供卓越的服务一样。这对我们来说是个好机会。我们将始终考虑更多的合作可能性,尤其是在推出新产品时。

问:你能透露一些雅虎搜索业务的细节吗,尤其是搜索业务的用户界面设计?

迈尔:总的来说,我们一直致力于增加网站的搜索流量。我们与其他公司合作,增加雅虎的搜索流量市场份额。事实上,我们每天都和微软沟通。与此同时,我们也试图以不同的方式展示广告。我们看到点击次数在增加。目前,我的观点是,我们努力的结果是搜索业务的增长率非常快,对整个业务的影响是递增的。在接下来的几个季度里,我们将更加注重增强搜索业务的用户体验。

问:你和谷歌的关系还有多大改善空间?

迈尔:对于谷歌来说,本季度我们将在显示广告系统AdSense和移动应用广告系统AdMob上与他们合作。我们还会不时考虑其他可能性。我今天没有什么要宣布的,但是我们和我们的合作伙伴关系非常密切。

问:你能告诉我依靠自然增长,你能在移动方面实现多少增长吗?

迈尔:我们仍然会收购一些移动互联网公司,特别是希望招聘人才。我认为雅虎自己的资产可以推动移动服务的快速增长。用户在手机上做什么,比如收发电子邮件、查看天气状况、阅读新闻、查看体育比分、玩游戏、分享图片、分组聊天、获取财务信息等。都与雅虎的服务有关。事实上,在很大程度上,我们正在利用我们的核心优势发展成为移动平台。我希望这方面能继续下去。

问:你认为改进搜索用户界面足以增加流量份额吗?还是你需要一个单独的浏览器?

迈尔:我的经验是用户界面的改进足以增加搜索的市场份额。拥有浏览器当然可以通过设置默认搜索引擎来帮助推广它,但是我认为改进用户界面就足够了。我们一直在工作

梅耶尔:从用户活动水平来看,我们在过去五个季度基本上经历了两位数的下降。这是我们第一次经历一位数的下降。这不仅是我们销售人员的努力,也是交通流量的逐渐稳定。

就广告价格而言,去年12月我们修改了雅虎邮箱界面,广告显示模式发生了很大变化,引起了很多关注和点击。就广告价格的变化而言,它与用户界面的变化之间会有一段时间的滞后,但最终整体会随着用户界面的改善而改变。

此外,虽然移动广告业务的价格不如个人电脑,但这只是一个短期趋势。通过不断的实验,我们将能够找到最合适的广告形式和结构。我们相信手机和个人电脑之间的广告价格差异将会减小。

问:你有没有考虑过引入脸书主页这样的产品来提高用户的粘性?

迈尔:目前,我们没有什么要宣布的,但是我们想表扬脸书。我们认为脸书主页是一个非常好的主意。这是一个极好的产品。

q:在广告方面,你认为雅虎有哪些资产更有竞争力?

迈尔:我们认为我们的广告交换系统应该在世界前两或前三名。

q:在移动方面,您谈到了与苹果和其他合作伙伴的合作,但您还有一款目前尚未商业化的产品雅虎天气产品。你打算如何扩大商业现金流?

迈尔:雅虎(针对苹果用户)提供默认股票报价和天气查询服务,我们相信这将有助于用户更加熟悉雅虎的整体服务,用户可以从这里进入雅虎的搜索页面,并提供将默认搜索引擎转换为雅虎的选项。这对雅虎来说是一个很好的移动流量来源,帮助用户理解他们可以在Safiri用雅虎替换默认搜索引擎,因此在(雅虎气象产品)中有一个间接的机会。

问:在搜索业务方面,一些第三方广告公司表示,中国共产党行业作为一个整体每年都在增长,你遇到了哪些障碍?

迈尔:他们(竞争对手)真的在那里成长。我们还没有完全缩小与竞争对手的差距。

问:雅虎接下来的主要目标是什么?

迈尔:关于下一个目标,我们希望激励用户,为他们提供优秀的产品。我们非常重视的一件事是吸引人才。我们希望通过不断努力逐步改进我们的产品。你将会看到雅虎将会更频繁地推出新版本的产品,并做一些小的改进,最好是每月几次,至少每周一次。

问:你能从拓宽促销渠道的角度谈谈你的搜索策略吗?

迈尔:总的来说,我们认为搜索行业有几个机会。我们有搜索框工具栏和其他工具产品。这些工具被证明是非常成功的策略。我们还有一个与其他公司合作的合资项目。我们也相信雅虎网站的巨大流量有能力和机会增加搜索流量。我的目标之一是在每一页都添加一个搜索框。

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